コーズマーケティング・ジャパン

キャンペーン概要：
日本でもテレビＣＭを流したこともあり知名度の高い「1ℓ for 10ℓ」（ワンリッターフォーテンリッター）キャンペーン。
キリンMCダノンウォーターズのペットボトル飲料水「ボルヴィック」の売上の一部がユニセフに寄付され、アフリカの人々に水を提供するというもの。
井戸の新設費用とメンテナンス費用（10年分）が提供されるというもので、これまでに634,256,820ℓ分が提供されています。
活動報告ページ：　http://www.volvic.co.jp/1Lfor10L/about/result2008.html

マーケティング概要：
サイト上でも細かく活動報告を掲載し、非常に好感が持てるキャンペーンです。
売上も2007年に31％増、2008年も前年比11％増と、売上を大きく押し上げるキャンペーンとなっています。
水とはいえ、硬質軟質や成分で味は異なりますが、隣に並んでいたら、少しでも役に立てる商品を選ぶという結果をもたらしています。
ブランドチェンジが比較的容易と思われる飲料水だから為しえた効果なのかも知れませんが、商品の差別化のヒントになるキャンペーンです。