グッチのコーズマーケティング

キャンペーン概要：
ファッションブランドＧＵＣＣＩ（グッチ）は、2005年から国連児童基金（ユニセフ）を支援するキャンペーンを開始。
バッグなどで特別なコレクションをつくり、売上の25％を寄付するというもの。
また、2008年にはマドンナとコラボレーションしてチャリティーイベントを開催、売上の100％を寄付する絵本の発売するなど、積極的に展開していて、これまでに700万ドル（約7億円）超を寄付しています。

マーケティング考察：
売上の100％を寄付するという究極のコーズマーケティングは、本業外の「本」とはいえ特筆するに価します。
また、様々な角度でキャンペーンを試みていることで、企業の本気度がうかがい知れます。
しかしながら、なぜユニセフなのか、という点が、多少の違和感を感じます。
この点は、とりあえず有名な支援先を、とならないために、企業としてはじっくり支援内容を考えるという反面教師としてヒントになります。