ブルガリのコーズマーケティング

キャンペーン概要：
ジュエリーでおなじみのＢｕｌｇａｒｉ（ブルガリ）がSave the Children（セーブ・ザ・チルドレン）を通じて行うキャンペーン。
「Rewrite the Future〜いっしょに描こう！子供の未来〜」キャンペーンは、チャリティー用のリングとペンダントを期間限定で販売し、売上の一部を寄付するというもの。
（価格は各39,900円、寄付金は1個につき7,600円）
販売のほかに、同キャンペーンをＰＲする場としての写真展も開催しています。

マーケティング考察：
ブルガリが他社キャンペーンと大きく異なるのは、目標額を設定していることです。
1,000万ユーロ(約12億円)を寄付すると名言し、上記チャリティーリングとペンダント以外にも各地でキャンペーンを行いその収益を積み上げて目標額にするとのこと。
現時点で成果は不明ですが、新しい試みだと思います。
1個あたりの寄付金額を明確に、そして、目標額を明示し、企業全体として取り組んでいく様は、様々な業種業態にもヒントになります。