アップル・コンピュータのコーズマーケティング

キャンペーン概要：
iPodやiPhoneで音楽業界や携帯、ゲーム業界、そして広い意味でアミューズメント業界に影響を及ぼしているアップル・コンピュータ。
同社の対象製品のレッドカラーを購入すると、その一部をHIVエイズ対策の支援に寄付するというキャンペーンです。
このキャンペーンは、ロックバンドＵ２のボノと、NGO団体DATAのボビー・シュライバーが発起人となり、2006年1月26日、スイスのダボスで開催された世界経済フォーラムで発表された「PRODUCT(RED）」の企画。
(PRODUCT) RED という共通ブランドの商品を開発・販売し、その収益の一部を世界エイズ・結核・マラリア対策基金（世界基金）に寄付して、アフリカのエイズ・プログラム支援に充てる寄付の仕組みで、以下のメーカーが参加しています。
プロダクトRED参加企業
・アップル・コンピュータ
・スターバックス
・デル
・エンポリオアルマーニ
・Gap
・コンバース
・ナイキ　等

マーケティング考察：
プロダクト（RED）は、JoinRED.com(本部ロサンゼルス）が各メーカーとライセンス契約し、JoinREDはその資金の100%を世界基金に送っています。
既に1億ドル（約100億円）以上を集めており、コーズマーケティングの代表的なマーケティングプログラムになっています。
こうしたグローバルな消費財メーカーを複数企業を巻き込んだという点を評価したいです。
製品に対し、この色は、こういう目的で、いくら寄付されます、という使い方はヒントになると思います。