コーズマーケティング・ジャパン

キャンペーン概要：
流通大手のイオンは、2001年10月から毎月11日に「イオン 幸せの黄色いレシートキャンペーン」を開催。
本キャンペーンは、レジで受取った黄色いレシートを地域のボランティア団体名が書かれた専用BOXへ投函するというもの。
イオンは、レシート金額の1％を負担し、各団体が希望する品物を寄付。
毎年2億円以上の寄付を実施しています。
活動報告ページ http://www.aeon.info/environment/aeonday/yellow_receipt.html

マーケティング概要：
コーズマーケティングで分かりづらいのは、寄付されたお金が何にどのように使われているかという点である。
本キャンペーンは、ボランティア団体が欲しい品物を寄付するという点で分かりやすく、実際に何が贈られているかは別として評価できる。
計算としては、このキャンペーンが同日の売上を大きく押し上げる要因とはなかなか考えづらいが、巨大企業のコーズマーケティングとしては、企業イメージにマッチしていて非常に良いと考えます。
流通業界でどのようなコーズマーケティングが考えられるかのヒントになります。